老城中心，在南京珠江路上旁听民谣一曲；环陵路上，以“City Ride”为代表的户外运动成为爆火一时的社交媒介；而玄武湖的水上鸭子船，更不失为“神兽出笼”后亲子出行的最优解。

　　“热”不仅仅是气候温度，还有消费热度。回顾玄武热浪蒸腾的夏日时光，运动、时尚、夜市、文娱等行业“热辣滚烫”的景象让人印象深刻。以国际消费中心城市中心区建设为引领，纵览玄武今年夏季消费市场，许多促消费、稳增长的启示也逐渐清晰起来。

　　当夏日遇上暑假、毕业季，年轻群体和亲子家庭成为玄武夏季消费主力。近年来，从“特种兵式打卡”再到“该省省该花花”，“流行”“时尚”“品质”已成为这批夏日消费主力人群的的购物新趋势，追求纯粹低价的消费方式正逐渐退潮。

　　时代在发展，需求在更迭。当消费者越来越看重精神上的愉悦、审美上的个性，情感上的满足，各类个性化供给自然目不暇接。在竞争环伺之下，深化区域IP、打造最具鲜明的气质和个性的消费品，不失为玄武今年暑假的一大有利尝试。

　　何为区域IP——“提起玄武，你最先能想到什么？我们必须打响自己的品牌影响力，才能延续消费力。”诚如金陵STYLE总监张书芹所言，玄武地处核心商圈、坐拥一城山水、延续金陵文脉，具备独一无二的商业、历史、人文资源，但与贵州的“村BA”、淄博的烧烤、哈尔滨的冰雕雪刻这些知名城市IP相比，如何让新街口、紫金山、玄武湖等在地特色，与玄武消费本身形成更强的链接、更深的绑定，一直是玄武持续推进的课题。

　　在新街口商圈，德基广场可谓一座老牌“消费巨舰”。这个夏天，德基再次强化顶奢、时尚、潮流的网红IP，Dip in Gelato、gulugulu等人气饮品、冰淇淋首店先后进驻德基，将“清凉消费”融合为热度爆表的“新一线”；同时，DE BEERS【莲花绮境】、潘海利根新品香水展、KOLON 露营艺术全国展等多个首秀、首展还邀请多位明星站台，首店的稀缺性、年轻群体崇尚的个性化，在激活“首发经济”的同时，更让这个顶流的热度居高不下。

　　不得不提的还有玄武湖。“南京的鸭子，一半在南京人的饭桌上，一半在玄武湖面上...”一度成为火爆出圈的笑谈。“小黄鸭、并蒂莲是玄武湖非常显性的IP，结合夏季元素打造流行文创，我们得以再现古都南京的人文与情怀。”据玄武湖公园办公室主任戎飞霞介绍，“玄武湖文创商城”的文创产品共有7大类近百余件，其中，并蒂莲冰箱贴、玄武“趴趴鸭”金属钥匙扣等多款周边产品也在暑期迎来消费热潮，玄武湖面上的鸭子船更成为诸多亲子游客来宁游玩的首选项。

　　不难看出，以区域IP持续不断造就热度与流量背后，离不开玄武各地深挖资源独特性、精心打造文创产品、培育消费环境新颖化、注重游客体验好感度等因素彼此赋能。尤其在现代年轻人“无个性不消费”的当下，深度挖掘区域特质特点，做到“人无我有、人有我优、人精我新”，才能在同质化供给中脱颖而出，打造一个又一个新消费爆点。

　　这个夏天，欧洲杯才唱罢，世界又进入奥运时间。一场以奥林匹克之名开启的运动热潮，正在玄武热切涌动。

　　奥运等赛事的火爆出圈，也有巨大的辐射作用。郑钦文历史性夺得网球女单决赛冠军，一时之间，“网球热”持续飙升；邓丽娟获得中国队首个攀岩项目奖牌，攀岩又一次成为潮流新风尚……不难看出，在奥运这一催化剂下，这些曾经占比较小、群众基础有限的“小众运动项目”，也逐渐走进大众视野。

　　“体育搭台，经济唱戏”，一项国际综合性体育赛事的举办，将影响一个城市、区域体育产业的完备和全方位发展。在巴黎奥运会的热度下，南京青奥十周年的意义显得尤为长远，共同推动了玄武运动产业的全面完善与布局。街舞、滑板、攀岩、网球等潮流项目，一度成为玄武都市青年的运动新宠。CityRide和攀岩风也开始流行，各大购物中心变得越来越有“野趣”，将雪山、雨林、瀑布等户外元素搬进室内，吸引了大批以猎奇为特点的年轻消费者。

　　然而，随着时间推移，巴黎奥运会落下帷幕。当“全民狂欢”盛景不再，后奥运时期到来，体育消费的热度又该如何延续、进而形成长效机制？以“体育+”场景入局，创造出既有经济效益又有社会价值的新业态，玄武主动求变求新。

　　和以往的一切都不同。或许，此前从未见过的“户外运动+汽车”的跨界跨行业的新搭配，将在今年夏季末尾的NANJING SPORTS CARNIVAL 亚洲运动用品与时尚展暨慕尼黑文体节（南京站）（以下简称ISPO南京站）南京国展中心汽车消费节中上演。从过往重视运动装备展陈，到如今通过“户外+”的方式力图突围，传递出了ISPO南京站对于“体育+”改革的强烈信号。据慕尼黑展览（上海有限公司）消费品类项目组总监、ISPO中国负责人庞丹介绍，“本次展会首次落地户外装备消费和汽车消费的一个联合营销场景。汽车与户外生活天然具有高适配性，让越来越多自驾游、徒步、攀岩、滑雪等户外运动爱好者，可以通过汽车，寻求更丰富的体验与享受，引发消费新热潮。”于庞丹而言，对体育消费新动因的刺激与挖掘，也是近年来ISPO团队持续探索的“宝藏蓝海”。

　　而对于2022年南京首店、意大利高端自行车品牌Pinarelo来说，在金陵STYLE，“户外聚集效应”的优势得以充足发挥。“身处紫金山西麓和玄武湖东岸的交汇处，玄武有着坚实的骑行人群基础。如今，户外骑行成了一种‘时尚单品’。许多消费者参与到Pinarelo骑行活动中，却不再报有竞技需求，而是希望通过这些‘时尚单品’，认识更多志同道合的朋友。”据Pinarelo总经理常文科分析，在过去，骑行或许只是一种代步形式；而如今，骑行正在成为一种新的“社交货币”。让“骑行+社交”并联，今年夏天，Pinarelo举办的“何乐布唯”“椰子派送员”等骑行活动，正吸纳着众多有消费购买力的年轻骑行者、自行车产业链公司、运动品牌、生活方式公司乃至第三方平台的共同加入，让更多的商业可能产生。

　　这个夏天，体育强国战略、后奥运会时代背景强势赋能，让这场“消费热”显得与众不同。这背后，无论是因地制宜利用政策红利，还是搭乘热门赛事谋求蝶变、借助国际大赛实现产业升级，玄武正持续催生出更多“体育+”长尾效应。

　　日光下的城市喧嚣繁忙，月光下的玄武独自美丽。珠江路沿线街区Led霓虹灯五彩斑斓、夜游长江路尽览城市繁华……据商务部城市居民消费习惯调查报告，60%以上的消费发生在夜间。在夏日“昼伏夜出”“白天宅、晚上逛”的双重赋能下，“夜经济”成为今年夏季玄武消费市场的一大黑马。

　　开放夜市，放宽或取消“宵禁”——从唐宋时期的夜间文娱活动，我们可以窥得国人对夜间出行从古至今、亘古不变的热情。而如今，在玄武，Z世代正在变身“夜经济”主力担当，他们用鲜明的时代特征和消费主张，对夜生活进行重构：夜经济不再只是简单的经济时间的延续叠加概念，更是从形态到内容的转型升级。

　　如今，玄武的夜经济，早已不只是深夜美食、夜间集市、KTV等传统“烟火气”。伴随“早C（coffee）晚A（alcohol）”等“微醺”潮流行为兴起，在D9街区、珠江路中，北巷、而立、302等新兴民谣酒馆正在悄然兴起。不同于传统酒吧的标准化酒品和最低消费限制，这些小酒馆人均消费大多在50-300元以内，从“高端商务”走向了“大众平价”，同时现场伴有驻场民谣表演或轻音乐，让环境更适合聊天社交，成为不少人的“社交快乐老家”。究其原因，与其说是这届年轻人爱喝酒，不如说是这种融合了“休闲、音乐、社交、消费”的新兴夜经济空间，更好释放了当代人的精神消费需求。

　　不可否认，“微醺”的商机，是深夜直播、脱口秀、livehouse、星空露营等一众Z世代追捧和喜爱的新兴夜娱消费的缩影。但在玄武，更需要被看到的是，一众以餐饮、购物等为主的传统夜间市集，也在卯足劲融入网红酒吧、精品咖啡、时尚展览之中，让“多业态夜间消费集聚区”为夜行客们营造出更为热烈的“续摊儿”气氛。

　　如此看来，夜经济是一项系统工程。大众消费习惯的改变，解决了“想消费”的问题，但更关键的是政府和商家行动起来，去解决“能消费”问题。找到夜经济新的增长点，打造新兴体验业态、解锁新兴的玩法，玄武势在必行。

　　夏日经济的显现，是城市不同季节气质的自然延伸。在玄武，当我们看见诸多新业态试图在新兴消费赛道上努力向前，背后传达出的是各行各业尊重市场规律的根本逻辑。回顾夏季消费市场，令人安定的玄武生活气息，升腾的“消费力”与洋溢的“忙碌劲”必将在玄武赓续。